VR/AR产品发展现状及趋势

2021年中国AR/VR市场规模约为21.3亿美元，并预估在2026年增至130.8亿美元;

尽管目前中国的VR/AR占全球的比例仅为10%，但随着国内技术成熟及应用创新的发展，国内市场规模将不断增长，市场空间较大

从国内市场来看，Pico和DPVR在国内的市场份额已过半，国内VR“国产化”的趋势明显。

者。其中，Meta(Facebook)的“元宇宙”布局态度最为激进，扎克伯格明确表示未来公司发展以“元宇宙”为先，在2014年已

收购Oculus，在硬件方面布局元宇审。同时着重在应用场景和内容方面发力，推出了VR社交平台Horizon和VR游戏《Beat Sabet》

等:22年5月，Meta在其位干加利福尼亚州伯林盖姆的园区内开设全球第一家“元宇宙”实体店MetaStore

国内市场，腾讯依托流量+资本，具备布局“元宇宙”先天优势，旗下微信和QQ两大社交平台几乎全面覆盖中国互联网用户，并通过注资Epic和Roblox来全面布局“元宇宙”。

增强现实技术的创新与产业发展。

2020年国外市场因“元宇宙”概念的爆发，受到资本的大力追捧，而国内市场却因VR技术、厂商的完备、市场和用户的接受度等因素投融资进程相对较滞后。

随着VR/AR底层技术的不断成熟与优化、硬件成本的下降、终端设备的体积优化、沉浸感体验的优化，用户的接受度在不断提升;用户需求将由最初由好奇心驱动，逐渐转变为被优质内容吸引，甚至在未来将更趋向于为“优质内容+互动流畅的场景体验”买单。

AR具备与现实世界强交互的属性，在赋能企业生产运营方面具备天然优势，已在工业场景中取得落地成果。

除安卓系统之外，部分VR/AR设备使用Windows操作系统，华为分体式VR Glass则是基于自主研发的鸿蒙OS;Meta也通过自研操作系统布局从底层架构到硬件“自成一体”的格局。

为主，为42%，其他分散应用于汽车、零售、航空国防等多个领域。

“云物大智移虚”融合有望构建互联网下一站--空间互联网，空间计算将成为人类与周围环境中的计算设备进行交互的崭新方式

VR/AR则是空间计算的新范式。

苹果头显设计过程中，更加注重与现有硬件生态的协同，专利“可控制显示器”披露了头显屏幕可以与其他终端屏幕(可以是物理显示器或者虚拟显示器)进行协同工作。

199亿美元，未来还将以高于50%的年增长率增长，未来全球市场规模将进一步被打开;

国内市场占率将有较大提升空间:2021年中国的VR/AR市场规模为21.3亿美元，

目前的市场份额仅为全球市场的10%，未来国内的市场将伴随5G、元宇宙等技术成熟迭代、内容、渠道等进一步完善，国内市场空间将进一步扩大;

国内投融资热度高:目前国内VR/AR的投融资关注度较高，投资并购事件频发

国内的资本热度也将同步加速国内VR/AR市场规模提升。

国内企业积极开展布局:在疫情及元宇宙爆发背景下，今年国内互联网巨头在VR/AR领域的布局速度显著加快，以2021年字节跳动收购Pico为导火索，2022年更多新互联网企开启了VR/AR相关硬件、软件、应用、内容的投融资动作及业务布局;2022年将有更多企业进入VR消费赛道;同时AR在B端的关注度较高，从资本热度、企业数量及合作数量上始终保持增长趋势;2022年1Y，在国内VR C端消费市场已进一步开启“国产化”进程，除国内厂商字节的Pico、梦想绽放的奇遇、大朋之外，NOLOVR、小派、华为、创维、YVR均开始面向C端用户推出VR新产品，腾讯也将推出消费级VR产品

国内设备出货量仍以国产终端为主:从国内VR头显的销量占比来看，最受国内VR C端消费者青睐的是国内厂商的产品Pico及大朋，国内用户更倾向于购买国内厂商、应用平台的头显设备。

VR C端设备仍旧是以低价亲民的市场定位为主

目前全球市场的VR C端一体机价格均采取较为亲民的定价策略，意在积累与培育早期种子用户，扩大用户流量池，从中短期来看，VR消费市场的定价策略将保持高性价比的模式，并采取打卡返利或打卡优惠减免等策略进行用户培育。

2023-2024年有望迎来AR消费级产品的爆发

目前B端产品是当前AR的主要应用场景，当前AR产品形态与价格尚未达到消费级水平，C端市场未起量，C端消费级产品将随着苹果的AR眼镜、头戴显示器的发布而出现爆发，苹果作为消费级电子产品的巨头，其在AR领域的入局将势必带动更多资本及厂商涌入，共同推动AR产品的创新及发展迭代。

未来AR/VR将在垂直行业快速渗透

VR目前的应用场景以To C为主，聚焦于游戏、直播、视频，但与此同时，在B端对于VR+营销、VR+文旅、 VR+医疗培训，VR+工业制造的广泛实践已经展开;B端是当前AR的主要应用场景，主要涵盖工业、军事、安防、广告营销、制造业、建筑业、公共事业等行业。由于各行业的应用场景独特性及应用壁垒，未来相比于通用型、标准化产品，AR/VR仍会在垂直行业快速渗透，以提供行业产品及行业解决方案为主。

VR市场的内容生态处于起步期，未来内容生态建设是C端消费市场的重点发力点

全球市场目前已有超过万款VR游戏内容，内容生态正在不断增长扩大，从Pico来看国内的VR市场，游戏、直播、影视等内容，生态正处于起步阶段，但目前国内在内容上仍以海外内容引入为主，国内VR一体机市场缺少爆款游戏应用，C端用户的持续消费动力不足;未来国内厂商将围绕各自内容生态建设展开布局，依靠各家厂商的优势资源形成独特的内容生态体系建设。